Ad aprile 14, Meitu Mobile ha rilasciato una lettera aperta a conferma dell'adeguamento del business degli smartphone. In realtà, il marchio Meitu è ​​ancora lì, ma il produttore dell'attrezzatura cambierà da Meitu a Xiaomi, e Meitu produrrà anche telefoni e otterrà profitto nel mezzo.

Pertanto, questo non dovrebbe essere visto come la fine del business degli smartphone Meitu, ma dovrebbe essere considerato come un nuovo inizio per Meitu e Xiaomi.

Il calore dei due dilemmi

Sin dalla nascita dello smartphone Meitu in 2013, è stato favorito da molte star e donne che amano fare selfie e utilizzare vari filtri di bellezza. Il volume delle vendite da 2013 a 2017 è stato raggiunto ogni anno con 1.57 milioni di unità.

Rispetto alla capacità totale del mercato degli smartphone, il volume annuale delle vendite di 1.57 milioni non è così grande. Ma per un piccolo marchio il cui prezzo finale di transazione sul mercato può essere superiore al prezzo ufficiale per un lungo periodo, questo è sufficiente.

In 2018, il mercato degli smartphone cinesi è entrato in una fase di cambiamento senza precedenti. In questo anno, possiamo vedere che quasi tutti i produttori di smartphone hanno iniziato a prendere in considerazione la funzione selfie. Anche Huawei mette potenti fotocamere selfie sulle sue ammiraglie. In un ambiente così grande, i vantaggi relativi degli smartphone Meitu non sono così ovvi. Inoltre, alcuni altri fattori relativi, come la bassa configurazione hardware, la mancanza di canali offline e altri incidono sul volume delle vendite dei telefoni Meitu.

È noto che uno smartphone completo che arriva alla mano dell'utente è composto da parti di diverse funzioni, forme, origini e origini, il che richiede al marchio un controllo molto forte sulla catena di fornitura. Se il marchio ha una voce forte, la catena di fornitura funzionerà secondo i tuoi desideri e la produzione sarà adeguata in base al tuo ciclo di vendita. Inoltre, le vendite del marchio hanno anche un rapporto molto diretto tra il marchio e la domanda della catena di fornitura.

Rispetto ad altri marchi, i 10 milioni di vendite fanno sì che il volume di acquisto di Meitu nella catena di fornitura sia classificato molto basso. Quindi cosa accadrà alla catena di approvvigionamento? Cadrà in un ciclo infinito, vendite basse - nessuna voce - esaurito - vendite basse?

Quanto a Xiaomi, è stato emarginato e ha quasi raggiunto la fase della vita o della morte. Come ricordi, Lei Jun cambiò personalmente le sorti e Xiaomi tornò ancora una volta in prima linea interna per risolvere il dilemma della sopravvivenza. Xiaomi ha dovuto affrontare il problema dei marchi di fascia alta e non può aumentare il premio del marchio.

Tuttavia, sebbene ci siano molti ottimi smartphone di fascia alta, non portano troppi vantaggi al produttore. Le entrate dell'azienda sono ancora supportate dal Redmi e dalla serie digitale. Tutti questi mostrano un problema: a causa del rapporto qualità-prezzo, gli utenti sensibili al prezzo non hanno fedeltà alla marca. Xiaomi ha urgente bisogno di riaprire la serie di fascia alta e cambiare il posizionamento della 'seta' che le è stata imposta da alcuni rivali.

Rispetto a Xiaomi, che ha un percorso conveniente, la configurazione hardware dello smartphone Meitu non è stata febbrile. Il prezzo medio ufficiale è stato superiore a quello di Xiaomi. A causa della scarsità di offerta, il prezzo della transazione di mercato ha superato per molto tempo il prezzo ufficiale di 300-600 yuan. Meitu ha concesso in licenza il proprio marchio con l'abilità premium a Xiaomi che ha una grande voce nella catena di fornitura. Xiaomi combina le sue forti capacità di vendita e integrazione della catena di fornitura con il premio del marchio Meitu e acquisisce l'esperienza di integrazione di marchi di posizionamento di fascia alta nelle vendite di Meitu per creare le proprie serie di fascia alta.

I due marchi che sembrano non correlati si stanno unendo in questo modo. Che cosa sembra?

È come una donna ricca e un uomo povero che ha provato a salire per cambiare il suo stato. Per vivere meglio, ha scelto di andare insieme a lei.

La vera storia d'amore tra classi diverse?

Nella vita, quando ascolti la storia d'amore di classi diverse, la folla troverà sempre un sacco di ragioni per ipotizzare che non durerà a lungo. Naturalmente, la fine della storia d'amore è per lo più coerente con la speculazione degli astanti.

A fronte della collaborazione tra Meitu e Xiaomi, due brand di smartphone completamente incompatibili, non servono motivi aggiuntivi per farci dubitare del loro futuro. Diciamo, lo stesso è successo con HMD usando Nokia. Il primo ha usato la sua autorità e il marchio del secondo per produrre e vendere smartphone. Sebbene le vendite siano ancora modeste, riteniamo che HMD avrà prestazioni migliori in futuro. Naturalmente, l'autorizzazione di Meitu per Xiaomi è naturalmente diversa per motivi storici. Nokia ha diverse licenze per HMD.

Nella vita reale, possiamo vedere che la combinazione di classi diverse porterà molte contraddizioni. Le ragazze ricche possono andarsene perché non sopportano lo stile di vita dei "poveri uomini". Al contrario, nella vita reale, vediamo spesso uomini poveri che riescono a scalare la classe sociale che vogliono, abbandonando la famiglia ricca e cercando il loro vero amore. Xiaomi utilizzerà il marchio di smartphone perfetto per ottenere la serie di operazioni di fascia alta? Dopo l'esperienza, nasconderà o abbandonerà Meitu? Questo sembra essere un problema emotivamente inaccettabile.

Naturalmente, ci sono molte storie sulle diverse classi che combinano la felicità finale. Il fenomeno dell'aiuto reciproco tra diverse aziende è sempre esistito. Pertanto, nel momento in cui Meitu e Xiaomi hanno annunciato la cooperazione approfondita, ci saranno paura ed esitazione nelle emozioni di entrambe le parti, e più sarà l'illusione di un futuro luminoso.

Questo articolo proviene originariamente casa