Quali marchi cinesi stanno guidando il mercato indiano degli smartphone?

Le spedizioni nel mercato degli smartphone nella maggior parte del mondo hanno mostrato un rallentamento o un declino, mentre le prestazioni del mercato indiano hanno sorpreso il mondo esterno.

Allo stato attuale, il mercato indiano ha continuato a guidare la crescita globale delle spedizioni di smartphone per diversi trimestri. Si ritiene che i fattori alla base di questa crescita siano i seguenti: le macchine funzionali stanno rapidamente diminuendo e la domanda di smartphone sta gradualmente aumentando.

In India, ogni trimestre, decine di milioni di consumatori acquistano il loro primo smartphone. Non sorprende che Samsung, Apple, Huawei, Xiaomi, OPPO e VIVO siano tutti in pieno svolgimento, sperando di occupare il mercato in misura maggiore.

Le vendite di smartphone nel mercato indiano sono accattivanti

Secondo i dati di Counterpoint, ci sono attualmente circa 450 milioni di utenti di smartphone in India, in aumento rispetto a 350 milioni alla fine di 2018 e 300 milioni alla fine di 2017. Questa crescita ha reso l'India, con oltre 1.3 miliardi di persone, il mercato in più rapida crescita per le vendite di smartphone in tutto il mondo.

Allo stesso tempo, i dati di IDC mostrano che le spedizioni globali di smartphone sono diminuite del 2.3% su base annua nel secondo trimestre del 2019, mentre l'India è un punto culminante raro.

Oggi, la popolarità dei telefoni cellulari importanti nel mercato degli smartphone indiani è diminuita, ma tali prodotti mantengono ancora una quota di mercato elevata. Prendendo ad esempio i dati del secondo trimestre di quest'anno, l'India ha venduto 32.4 milioni di telefoni cellulari, in calo dell'26.3% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Di conseguenza, gli smartphone stanno crescendo in modo significativo.

Nel corso degli anni, gli elementi chiave per guadagnare quote di mercato in India non sono cambiati: il prezzo! prezzo! Ancora il prezzo!

L'ottimizzazione delle specifiche dello smartphone e il prezzo basso sono diventati il ​​consenso dei principali marchi. Secondo i dati del secondo trimestre di giugno di quest'anno, il prezzo medio di vendita degli smartphone indiani è di $ 159. IDC ha dichiarato che l'78% dei milioni di smartphone 36.9 spediti in India ha recentemente scontato un prezzo inferiore a $ 200.

Ovviamente, ciò non significa che gli smartphone con più di $ 200 non abbiano mercato in India o spazi di crescita. Secondo IDC, gli smartphone in più rapida crescita in India hanno un prezzo compreso tra $ 200 e $ 300, con un aumento del 105.2% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso; le vendite di smartphone che vanno da $ 400 a $ 600 sono le seconde, aumentate del 16.1% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

Ad esempio, OnePlus, un produttore cinese di smartphone che ha posizionato prodotti di fascia medio-alta, attualmente ha una quota di mercato di 63.6% in questo mercato, seguita da telefoni Samsung e Apple (con una quota di mercato inferiore a 2%).

Concorrenza del marchio da offline a online

Al momento, gli smartphone domestici hanno già fatto la metà nel mercato indiano. In molte città, i negozi di Huawei, Xiaomi, VIVO, OPPO e Gionee sono ovunque. Allo stesso tempo, questi marchi hanno quasi completato la produzione locale in India.

Secondo un sondaggio della Indian Association of Honeycomb and Electronics (ICEA), i produttori di smartphone e accessori 268 in India impiegano circa 670,000 persone. Pankaji Mosindro, presidente dell'ICEA, ha dichiarato recentemente che l'India ha ottenuto un grande successo nella produzione di smartphone e componenti. Oltre il 95% degli smartphone venduti in India sono prodotti in Cina. "

La produzione localizzata dell'esercito mobile cinese ha anche portato loro buone prestazioni sul mercato. Soprattutto in 2019, alcuni marchi hanno superato Samsung e hanno eroso il mercato per altri marchi locali.

Tra questi, Xiaomi si è classificata al primo posto nel mercato degli smartphone indiano per l'ottavo trimestre consecutivo. Secondo gli ultimi dati rilasciati da IDC questa settimana, nel secondo trimestre, Xiaomi ha venduto un totale di 10.4 milioni di smartphone, pari al 28.3% della quota di mercato. Il suo concorrente più vicino è Samsung e lo stesso periodo di spedizioni di smartphone è stato di 9.3 milioni.

Le spedizioni globali degli smartphone Xiaomi nel secondo trimestre del 2019 sono state di circa 32.3 milioni di unità. Ciò dimostra che l'India è diventata il suo più grande mercato. Allo stato attuale, Xiaomi si basa principalmente sulle vendite di negozi fisici in India. Negli ultimi anni, ha istituito un sistema di negozi fisici ad ampio raggio e questi negozi occupano la maggior parte delle vendite sul mercato.

All'inizio di questo mese, Xiaomi ha dichiarato che il 2,000 ° negozio Mi Home è stato istituito in India. Si stima che entro la fine di quest'anno, i negozi fisici dell'azienda raggiungeranno i 10,000.

Samsung ha inoltre aumentato i suoi investimenti nel mercato indiano negli ultimi due anni. Nel luglio 2018, Samsung ha costruito la più grande fabbrica di smartphone al mondo a Noida, una delle quattro maggiori città satellitari di Nuova Delhi. L'obiettivo è aumentare la produzione di smartphone dalla linea di produzione da 68 milioni all'anno a 120 milioni all'anno e principalmente aumentare la produzione di una serie di smartphone Galaxy A.

Questo smartphone di fascia bassa è rivolto ai gruppi di consumatori più attenti al budget nel mercato indiano. E Samsung ha anche immaginato modelli personalizzati tra cui Galaxy M10, M20 e M30. Queste misure non sono difficili da capire. Secondo i dati IDC, la serie Galaxy di smartphone ha dato un grande contributo alla crescita delle vendite locali di Samsung a causa del prezzo più conveniente.

Sebbene le spedizioni di Samsung siano ancora in ritardo rispetto a Xiaomi, rispetto al secondo trimestre del 2018 (8 milioni), le spedizioni di smartphone Samsung nel secondo trimestre del 2019 (9.3 milioni) hanno ancora una crescita significativa. Inoltre, la quota di mercato è aumentata dal 23.9% al 25.3% su base annua.

Tattiche del marchio del corpo militare cinese

Gli analisti del mercato locale hanno affermato che è ancora difficile vedere come Samsung supererà Xiaomi. Poiché Xiaomi continuerà ad adottare una strategia di margine di profitto molto basso, cioè Xiaomi ottiene solo l'5% dei profitti su qualsiasi hardware che vende, il che è insopportabile per Samsung. Non solo, Xiaomi ha anche ampliato la sua scala di produzione in India e creato più di 10,000 posti di lavoro nell'area locale.

In particolare, l'attuale strategia del marchio Xiaomi è passata da un singolo marchio a un mercato multi-marca e multi-tipo. Tuttavia, il cambiamento del sotto-marchio Xiaomi POCO e Redmi è più interessante. Alla fine di luglio, Navkendar Singh, direttore delle ricerche di mercato presso IDC India, ha rivelato che Xiaomi potrebbe progettare di sospendere lo sviluppo del suo POCO perché coincide con il posizionamento sul mercato del Redmi K20 Pro.

Secondo i dati rilasciati da IDC, la serie Redmi di Xiaomi in India ha un grande successo. Al momento, Redmi 6A e Redmi Note 7 Pro sono diventati i modelli con le spedizioni più elevate nel mercato indiano degli smartphone nel secondo trimestre di quest'anno. Il Redmi 6A, che è stato lanciato in 2018, e il Redmi 7A, che è stato rilasciato su luglio 5 quest'anno, sono quasi dei killer dei prezzi.

Redmi 6A è stato lanciato in India insieme a Redmi 6 e Redmi 6 Pro e venduto a meno di $ 100, il che ha suscitato una entusiasta risposta da parte degli utenti. Redmi 7A non è solo dotato di AI Face Unlock, ma anche di Snapdragon 439 e display HD +. Il telefono inizia da Rs 5,799 ed è anche al di sotto della soglia psicologica di $ 100.

Non solo Xiaomi e Samsung, OPPO e VIVO hanno anche rafforzato gli investimenti in infrastrutture e marketing nel mercato indiano. Le due società attualmente spendono molti soldi per il marketing per sponsorizzare la Indian Cricket League, la squadra nazionale indiana di cricket, e anche per espandere le proprie capacità di base in India.

Queste iniziative hanno portato risultati significativi. Attualmente, VIVO rappresenta il 15.1% della quota di mercato degli smartphone indiani, che è superiore al 12.6% nel secondo trimestre del 2018. Anche la quota di mercato complessiva di OPPO è aumentata dal 7.6% al 9.7%.

Tra questi, VIVO ha lanciato la serie iQOO di punta online. Sebbene VIVO abbia affermato che iQOO non funzionerà in modo indipendente, possiamo vedere che iQOO e Redmi non hanno alcuna differenza essenziale.

Inoltre, il sub-marchio Realme di OPPO si è classificato quinto nel mercato indiano secondo i dati diffusi da IDC. Realme ha recentemente lanciato ufficialmente il nome cinese "True Me" e ha fatto il suo debutto con il primo nuovo modello al mondo con una quad-camera da 64 megapixel. È stato riferito che questo smartphone rilascerà tre modelli, tutti con processori quad-camera da 64 MP, processori Snapdragon 665, 712 e Snapdragon 855 Plus.

I modelli Realme C2 \ C3 Pro lanciati in India hanno tenuto conto delle esigenze dei giovani utenti indiani. Nel mercato indiano, hanno gareggiato ferocemente con alcuni dei prodotti Xiaomi ed è entrato tra i primi cinque nel mercato indiano in un solo anno. Attualmente, la quota di mercato di Realme è passata dall'1.2% nel secondo trimestre del 2018 al 7.7% nel secondo trimestre di quest'anno.

Secondo i dati pubblici, da 2022, il numero di utenti di smartphone indiani aumenterà dagli attuali 450 milioni a 859 milioni. Forse la concorrenza tra i marchi di smartphone cinesi e Samsung e marchi noti locali diventerà più intensa e più eccitante.